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Qu’est-ce que le Pixel Facebook ?

Toute entreprise qui utilise des publicités Facebook, ou qui projette de s’y lancer dans un avenir proche, doit nécessairement connaître le Pixel Facebook. En effet, cet outil d’analyse permet d’évaluer les performances des publicités et rentabiliser pleinement les investissements publicitaires sur les réseaux sociaux. Voici tout ce qu’il faut savoir à ce sujet.

Définition du Pixel Facebook

Le Pixel Facebook prend la forme d’un morceau de code de type Javascript, situé sur votre site web. Pour installer le code Pixel, rendez-vous dans le gestionnaire d’événements de Facebook Business Manager ou Ad Manager. 

Ce script s’affiche comme un sérieux outil d’analyse web permettant d’optimiser les publicités sur Facebook. En recueillant des données essentielles de chaque action sur votre site, il vous aide à mieux comprendre les actions entreprises par les internautes sur votre site. Ceci dans le but de créer des campagnes publicitaires Facebook rentables

Son utilisation vous offre la possibilité d’ajouter des fonctionnalités puissantes à vos campagnes, telles que le remarketing, l’optimisation des conversions et le suivi des audiences personnalisées. Ces audiences s’appuient sur une base d’internautes ayant déjà visité votre site internet ou des pages spécifiques. Autre atout de taille : avec le Pixel Facebook, même si l’internaute n’a visité qu’une seule fois votre site, il est possible de le retrouver et de le convertir en prospect ou en client potentiel. 

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Les avantages du Pixel Facebook

Vous l’aurez compris, le Pixel Facebook délivre des données cruciales dont vous pouvez vous servir afin de mettre en place des annonces Facebook optimisées et ciblées. Découvrez plus en détail pourquoi utiliser le Pixel Facebook.

Suivre les conversions des internautes

Par définition, une conversion représente le moment où un visiteur accomplit l’action recherchée par l’entreprise. La conversion peut être diverses et variées : achat, ajout au panier, lead (formulaire de contact rempli), inscription à une newsletter…

Grâce au Pixel Facebook, vous savez quand un internaute clic sur votre landing page et comptabiliser les conversions s’il en existe. Vous pouvez également suivre les actions des internautes sur leurs différents appareils. Par ce biais, vos stratégies publicitaires et votre calcul de ROI peuvent être considérablement améliorés.

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Recibler et créer des audiences similaires

Puisque vous arrivez à identifier les internautes qui visitent votre site internet, il est aussi possible de leur montrer, à nouveau, le même produit qu’ils ont ajouté au panier sans aller jusqu’au bout de leur achat. Voici 2 exemples de reciblage très classique : 

  • Cibler des individus ayant visité une page de produits, sans passer à l’achat.
  • Cibler des individus ayant ajouté un produit dans leur panier, sans passer à l’achat.

Il existe aussi des audiences similaires. Le principe est simple : Facebook exploite un certain nombre d’informations afin de construire une audience dite similaire, avec des internautes ayant les mêmes intérêts et données démographiques que celles ayant déjà visité votre site web.

Optimiser ses campagnes Facebook pour de meilleures conversions

Les données du Pixel Facebook Ads servent à optimiser vos publicités Facebook, dans le but d’obtenir de meilleures conversions. Sans le Pixel, vous ne pouvez considérer qu’un seul type de conversion : le nombre de clic sur un lien. Par ce biais, libre à vous donc de stimuler d’autres conversions en lien avec vos objectifs d’entreprise : les téléchargements, les achats, les mises au panier…

Quant aux règles du réseau social sur la collecte de données, il est important d’informer vos visiteurs de l’utilisation d’un Pixel Facebook sur votre site, qui pourrait récupérer certaines données à leur sujet. Celles-ci peuvent être recueillies grâce aux cookies par exemple. Pour aller plus loin >> Comment installer le Pixel Facebook : tutoriel