Le professional branding n’est autre que l’art de se positionner en tant qu’expert dans un domaine particulier. Il s’agit d’une étape importante pour une marque ou une entreprise. En asseyant sa notoriété, l’enseigne bénéficie d’importantes retombées sur le plan marketing.
Retour rapide sur le professional branding
Le professional branding n’est pas si différent du personal branding consistant pour un individu à mettre en avant ses compétences en vue de se construire un réseau professionnel plus pertinent.
Par ailleurs, le professional branding permet à votre marque ou à votre entreprise de se positionner en tant qu’expert et leader dans son domaine. Cela lui permettra d’élargir son horizon dans le monde professionnel, d’influencer la perception des consommateurs, de faciliter le partenariat avec des fournisseurs, etc.
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Vous construisez votre image, littéralement
Autrefois, les entreprises n’avaient pas la chance d’avoir des moyens de communication aussi pratiques et accessibles qu’aujourd’hui. Il leur fallait passer par des publireportages, des communiqués de presse ou des conférences de presse. Il était très coûteux de se positionner en tant que leader d’opinions.
Désormais, les réseaux sociaux permettent aux entreprises d’y parvenir facilement et à moindres coûts. Par exemple, une entreprise peut renforcer sa présence et se rapprocher de ses principaux interlocuteurs (clients, prospects, partenaires, collectivités locales, etc.) grâce aux social media.
D’ailleurs, vous pourrez même choisir votre réseau social selon la cible visée : Facebook et Twitter pour communiquer avec les particuliers, LinkedIn pour renforcer votre présence auprès des acteurs professionnels, etc.
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Voici quelques conseils supplémentaires pour renforcer votre marque professionnelle :
- Définir votre image de marque : Avez-vous une idée précise de ce que vous voulez transmettre à votre public ? Si non, il est temps de la définir. Il peut s’agir de votre expérience, de vos compétences, de vos valeurs ou de votre passion. Tout cela doit se refléter dans votre marque.
- Optimiser vos profils sur les réseaux sociaux : Assurez-vous que tous vos profils sur les réseaux sociaux sont cohérents et renforcent votre image de marque. Cela inclut LinkedIn, mais aussi Twitter, Instagram et autres réseaux pertinents dans votre domaine.
- Créer du contenu pertinent : Le partage de contenu pertinent est l’une des meilleures façons de se positionner en tant qu’expert dans votre domaine. Cela peut prendre la forme de blogs, de vidéos, de webinaires ou de publications sur les réseaux sociaux.
- Networking : Participez à des événements de réseautage, que ce soit en ligne ou hors ligne. Les relations que vous créez peuvent s’avérer inestimables pour votre marque professionnelle.
- Rester à jour : Assurez-vous de vous tenir au courant des dernières tendances de votre secteur et de les incorporer à votre image de marque.
- Restez authentique : N’essayez pas de vous présenter comme quelqu’un que vous n’êtes pas. Les gens sont attirés par l’authenticité et la transparence. Votre marque doit refléter qui vous êtes réellement.
- Demandez des recommandations : Les recommandations d’anciens collègues, de clients ou de mentors peuvent grandement renforcer votre image de marque. N’hésitez pas à demander à ceux qui vous connaissent bien de partager leurs expériences positives avec vous.
- Mesurer votre impact : Il est important d’évaluer régulièrement l’efficacité de vos efforts de branding. Cela peut se faire en suivant le nombre de vues, de likes, de partages et de commentaires sur vos publications, ou en surveillant l’augmentation de votre réseau de contacts.
Pensez également à interagir avec votre audience. Sur les réseaux sociaux, c’est ce qui fait la différence entre un véritable expert et un acteur lambda. Vous pourrez alors partager des contenus sur votre domaine d’activité, commenter et/ou partager les sujets de groupes qui vous semblent intéressants.
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