L’installation du Pixel Facebook devient un impĂ©ratif dans un contexte digital caractĂ©risĂ© par une hausse croissante de la concurrence. Comment faire pour installer le Pixel Facebook ?Â
Pour rentabiliser les investissements rĂ©alisĂ©s en permettant Ă ses campagnes Facebook Ads de dĂ©coller correctement, une entreprise qui a choisi de faire de la publicitĂ© sur Facebook en vue de gĂ©nĂ©rer du trafic ou d’augmenter le taux de conversion doit installer le Pixel Facebook.Â
Pour pouvoir exploiter pleinement la puissance de la publicité sur ce réseau social, il y a cependant quelques règles à suivre et des paramètres techniques à prendre en compte.
Créer un Pixel Facebook
Il peut ĂŞtre utile de savoir qu’il s’agit d’une image carrĂ©e de 1 pixel de cĂ´tĂ© qui est assez difficile Ă distinguer. Elle s’affiche quand un visiteur se rend sur une page web. Cela permet Ă la personne qui l’a mis en place de connaĂ®tre les activitĂ©s qui ont lieu sur un site, et par consĂ©quent de collecter des donnĂ©es utilisables dans le cadre d’activitĂ©s de webmarketing. C’est donc un outil qui donne la possibilitĂ© d’optimiser la performance de campagnes marketing.Â
Avant mĂŞme de crĂ©er son Pixel Facebook, l’entreprise doit avoir un site web fonctionnel. Au-delĂ de cet aspect technique, cela permet de bĂ©nĂ©ficier des avantages de son Ă©cosystème de communication. Il faut aussi que l’administrateur soit capable de mettre Ă jour le code du site. Banana Content explique les Ă©tapes de la crĂ©ation :Â
- Aller à l’onglet Pixel dans le gestionnaire d’événement du compte publicitaire de l’entreprise ;
- Cliquer sur « créer un Pixel » ;
- Bien lire les indications sur le fonctionnement du Pixel Facebook ;
- Cliquer sur « continuer » ;
- Inscrire le nom du Pixel Facebook en cliquant sur « détail » ;
- Ajouter l’URL de son site web pour choisir des options de configuration simple ;
- Cliquer sur « continuer ».Â
Il est bon de rappeler que le Pixel Facebook est intimement liĂ© au compte publicitaire de l’entreprise. Son objectif est de faire le lien entre l’activitĂ© du site de l’entreprise et ses campagnes de Facebook Ads. Un compte publicitaire correspond ainsi Ă un Pixel Facebook, et Ă un seul.Â
Intégrer le Pixel Facebook à son site internet
L’une des solutions les plus adoptĂ©es en la matière est d’utiliser le gestionnaire de balises de son CMS. Facebook prend facilement en charge les intĂ©grations avec WordPress, Wix, Shopify, WooCommerce, Magento et BigCommerce. Le rĂ©seau social dĂ©crit la mĂ©thode d’intĂ©gration adaptĂ©e au CMS choisi. Cela consiste gĂ©nĂ©ralement Ă tĂ©lĂ©charger et installer un plugin sur le site, ou d’entrer son nom de Pixel Facebook dans les paramètres du site.Â
Mais on peut aussi intĂ©grer manuellement le Pixel Facebook. Le rĂ©seau social fournit une bribe de code qu’il faut ensuite copier et coller sur toutes les pages du site, juste avant la balise de fermeture (</head>). Une fois le code intĂ©grĂ©, Facebook propose de vĂ©rifier la parfaite exĂ©cution de cette Ă©tape en faisant visiter les pages par son robot.Â
L’avantage de cette option est qu’elle permet de crĂ©er des audiences personnalisĂ©es. En revanche, il n’est pas possible de suivre certains Ă©lĂ©ments tels que le montant des ventes en utilisant cette mĂ©thode.Â
Configurer des événements
En ajoutant un événement, on permet à Facebook de diffuser des publicités auprès des internautes susceptibles de passer à la conversion ou de booster l’audience auprès des personnes qui sont déjà à l’origine d’un événement. Il est également possible d’ajouter des paramètres qui transmettent par exemple une catégorie d’articles ou la valeur d’un achat.
Trois solutions sont disponibles pour créer des événements : paramétrer des événements standards, utiliser l’outil de configuration d’événements de Facebook, et utiliser des conversions personnalisées.
Paramétrer des événements standards
Facebook propose des Ă©vĂ©nements standards adaptĂ©s Ă la majoritĂ© des actions effectuĂ©es sur internet : achat effectuĂ©, ajout au panier, ajout Ă la liste des souhaits, inscription terminĂ©e, paiement initiĂ© ou encore informations de paiement ajoutĂ©es. Pour le paramĂ©trage de ces Ă©vĂ©nements, on doit ajouter le code dĂ©jĂ installĂ© sur les pages une bribe de code supplĂ©mentaire qui correspond Ă l’évĂ©nement en question.Â
Utiliser l’outil de configuration d’événements de Facebook
Facebook a Ă©galement mis en place un outil de configuration d’évĂ©nements qui ne nĂ©cessite pas de code. On peut donc paramĂ©trer des Ă©vĂ©nements qui correspondent Ă l’URL d’une page ou Ă un bouton, par exemple une page de remerciement ou un bouton « ajouter au panier ». Pour ce faire, il faut :Â
- Se rendre dans le gestionnaire de publicités ;
- Cliquer sur « pixels » ;
- Sélectionner le pixel qu’on souhaite utiliser ;
- Cliquer sur « paramètres » ;
- Cliquer sur « ouvrir l’outil de configuration » ;
- Entrer l’URL du site ;
- Cliquer sur « accéder au site web » ;
- Vérifier les événements suggérés, puis cliquer sur « confirmer » ou « ignorer ».
Utiliser des conversions personnalisées
Il est possible de dĂ©finir soi-mĂŞme la conversion que l’on souhaite suivre et de ne pas se limiter aux Ă©vĂ©nements proposĂ©s par Facebook. On peut crĂ©er au maximum 40 conversions personnalisĂ©es, et ce, sans modifier le code de son Pixel. Pour ce faire, il faut :Â
- Se rendre dans le gestionnaire de publicités ;
- Cliquer sur « conversions personnalisées » ;
- Cliquer sur « créer une conversion personnalisée » ;
- Mettre dans « URL contient… » la deuxième partie de l’URL de la page qui signifie une conversion ;
- Nommer la conversion ;
- Cliquer sur « créer » pour valider la conversion personnalisée.