L’installation du Pixel Facebook devient un impératif dans un contexte digital caractérisé par une hausse croissante de la concurrence. Comment faire pour installer le Pixel Facebook ?
Pour rentabiliser les investissements réalisés en permettant à ses campagnes Facebook Ads de décoller correctement, une entreprise qui a choisi de faire de la publicité sur Facebook en vue de générer du trafic ou d’augmenter le taux de conversion doit installer le Pixel Facebook.
Pour pouvoir exploiter pleinement la puissance de la publicité sur ce réseau social, il y a cependant quelques règles à suivre et des paramètres techniques à prendre en compte.
Créer un Pixel Facebook
Il peut être utile de savoir qu’il s’agit d’une image carrée de 1 pixel de côté qui est assez difficile à distinguer. Elle s’affiche quand un visiteur se rend sur une page web. Cela permet à la personne qui l’a mis en place de connaître les activités qui ont lieu sur un site, et par conséquent de collecter des données utilisables dans le cadre d’activités de webmarketing. C’est donc un outil qui donne la possibilité d’optimiser la performance de campagnes marketing.
Avant même de créer son Pixel Facebook, l’entreprise doit avoir un site web fonctionnel. Au-delà de cet aspect technique, cela permet de bénéficier des avantages de son écosystème de communication. Il faut aussi que l’administrateur soit capable de mettre à jour le code du site. Banana Content explique les étapes de la création :
- Aller à l’onglet Pixel dans le gestionnaire d’événement du compte publicitaire de l’entreprise ;
- Cliquer sur « créer un Pixel » ;
- Bien lire les indications sur le fonctionnement du Pixel Facebook ;
- Cliquer sur « continuer » ;
- Inscrire le nom du Pixel Facebook en cliquant sur « détail » ;
- Ajouter l’URL de son site web pour choisir des options de configuration simple ;
- Cliquer sur « continuer ».
Il est bon de rappeler que le Pixel Facebook est intimement lié au compte publicitaire de l’entreprise. Son objectif est de faire le lien entre l’activité du site de l’entreprise et ses campagnes de Facebook Ads. Un compte publicitaire correspond ainsi à un Pixel Facebook, et à un seul.
Intégrer le Pixel Facebook à son site internet
L’une des solutions les plus adoptées en la matière est d’utiliser le gestionnaire de balises de son CMS. Facebook prend facilement en charge les intégrations avec WordPress, Wix, Shopify, WooCommerce, Magento et BigCommerce. Le réseau social décrit la méthode d’intégration adaptée au CMS choisi. Cela consiste généralement à télécharger et installer un plugin sur le site, ou d’entrer son nom de Pixel Facebook dans les paramètres du site.
Mais on peut aussi intégrer manuellement le Pixel Facebook. Le réseau social fournit une bribe de code qu’il faut ensuite copier et coller sur toutes les pages du site, juste avant la balise de fermeture (</head>). Une fois le code intégré, Facebook propose de vérifier la parfaite exécution de cette étape en faisant visiter les pages par son robot.
L’avantage de cette option est qu’elle permet de créer des audiences personnalisées. En revanche, il n’est pas possible de suivre certains éléments tels que le montant des ventes en utilisant cette méthode.
Configurer des événements
En ajoutant un événement, on permet à Facebook de diffuser des publicités auprès des internautes susceptibles de passer à la conversion ou de booster l’audience auprès des personnes qui sont déjà à l’origine d’un événement. Il est également possible d’ajouter des paramètres qui transmettent par exemple une catégorie d’articles ou la valeur d’un achat.
Trois solutions sont disponibles pour créer des événements : paramétrer des événements standards, utiliser l’outil de configuration d’événements de Facebook, et utiliser des conversions personnalisées.
Paramétrer des événements standards
Facebook propose des événements standards adaptés à la majorité des actions effectuées sur internet : achat effectué, ajout au panier, ajout à la liste des souhaits, inscription terminée, paiement initié ou encore informations de paiement ajoutées. Pour le paramétrage de ces événements, on doit ajouter le code déjà installé sur les pages une bribe de code supplémentaire qui correspond à l’événement en question.
Utiliser l’outil de configuration d’événements de Facebook
Facebook a également mis en place un outil de configuration d’événements qui ne nécessite pas de code. On peut donc paramétrer des événements qui correspondent à l’URL d’une page ou à un bouton, par exemple une page de remerciement ou un bouton « ajouter au panier ». Pour ce faire, il faut :
- Se rendre dans le gestionnaire de publicités ;
- Cliquer sur « pixels » ;
- Sélectionner le pixel qu’on souhaite utiliser ;
- Cliquer sur « paramètres » ;
- Cliquer sur « ouvrir l’outil de configuration » ;
- Entrer l’URL du site ;
- Cliquer sur « accéder au site web » ;
- Vérifier les événements suggérés, puis cliquer sur « confirmer » ou « ignorer ».
Utiliser des conversions personnalisées
Il est possible de définir soi-même la conversion que l’on souhaite suivre et de ne pas se limiter aux événements proposés par Facebook. On peut créer au maximum 40 conversions personnalisées, et ce, sans modifier le code de son Pixel. Pour ce faire, il faut :
- Se rendre dans le gestionnaire de publicités ;
- Cliquer sur « conversions personnalisées » ;
- Cliquer sur « créer une conversion personnalisée » ;
- Mettre dans « URL contient… » la deuxième partie de l’URL de la page qui signifie une conversion ;
- Nommer la conversion ;
- Cliquer sur « créer » pour valider la conversion personnalisée.
